Cuando una marca del tamaño de Quilmes diseña una campaña para uno de los eventos deportivos más importantes del planeta, cada elemento está cuidadosamente pensado. No hay lugar para las casualidades.
Por eso resulta significativo que, una vez más, el maní sea protagonista.
La propuesta es sencilla: quienes logren embocar un maní en un vaso recibirán una cerveza gratis para seguir alentando a la Selección Argentina. El desafío, protagonizado por Manu Ginóbili, rápidamente se convirtió en una acción viral y volvió a instalar una escena que forma parte de la cultura popular: cerveza, amigos, fútbol… y un plato de maní sobre la mesa.
Pero detrás de esa imagen cotidiana hay una realidad mucho más profunda.
Argentina es reconocida internacionalmente por producir uno de los maníes de mayor calidad del mundo. De hecho, es el principal exportador mundial de maní de calidad, abasteciendo a los mercados más exigentes de Europa, América y Asia. Sin embargo, esa posición de liderazgo contrasta con una realidad llamativa: el consumo interno continúa siendo relativamente bajo si se lo compara con otros países.
Paradójicamente, los argentinos exportamos un alimento que el mundo valora y consume cada vez más, pero que todavía no termina de ocupar el lugar que merece en nuestra propia alimentación.
Y razones no faltan.
El maní es considerado un verdadero superalimento. Aporta proteínas vegetales de alta calidad, grasas saludables, fibra, antioxidantes naturales, vitaminas y minerales esenciales como magnesio, fósforo, zinc y vitamina E. Diversos estudios científicos asocian su consumo habitual —dentro de una alimentación equilibrada— con beneficios para la salud cardiovascular, el control de la saciedad y el aporte energético.
En otras palabras, no se trata solamente del compañero ideal de una cerveza.
También es un alimento nutritivo que podría tener una presencia mucho mayor en desayunos, meriendas, colaciones, preparaciones gastronómicas e incluso en la alimentación deportiva.
Por eso, campañas como la de Quilmes tienen un valor que trasciende lo comercial. Cada vez que una marca de alcance masivo incorpora al maní dentro de una estrategia de comunicación nacional, contribuye —aunque sea indirectamente— a reforzar su presencia en el imaginario colectivo y a recordar que forma parte de la identidad gastronómica argentina.
Quizás sea el momento de aprovechar esa visibilidad para dar un paso más.
Porque si Argentina logró conquistar los mercados internacionales gracias a la calidad de su maní, también debería proponerse conquistar definitivamente el mercado interno. No sólo por el enorme trabajo que realizan productores, industrias y exportadores de la cadena manisera, sino porque millones de argentinos podrían incorporar con mayor frecuencia un alimento saludable, accesible y producido en nuestro propio país.
En definitiva, que el maní aparezca en una campaña mundialista de una de las marcas más importantes de la Argentina no debería verse únicamente como una acción de marketing. También puede interpretarse como una invitación a revalorizar uno de los productos que mejor representan al agro argentino y que, paradójicamente, todavía tiene mucho por crecer dentro de nuestras propias fronteras.
«Si el mundo ya descubrió el valor del maní argentino, quizás haya llegado el momento de que los propios argentinos también lo pongamos definitivamente en el centro de la mesa.»
Precios del Maní